От появяването си на пазара през 1970-та година, бързата мода, не спира да бъде тотален фаворит на повечето хора по света. Но какво по точно е бърза мода?
Забелязали ли сте как веднага след седмиците на модата в Париж, Ню Йорк, Лондон или Милано, магазините за бърза мога излизат с нови колекции дрехи, които в много голяма част от случаите са „вдъхновени“ от дизайнерските колекции. Това е бърза мода производство на по-евтини, идентични модели на марки като Hermes, Balenciaga, Gucci, Chanel, Prada, Jacquemus и тн. Съответно, можете да се досетите, че дрехата и дизайнът са направени за няколко дни – до седмица. Малко вероятно е да е с хубаво качество.
Сигурно много пъти сте срещали думата „екологични“ в множество вериги магазини за дрехи. Възможно ли е това? Производството на дрехи е на четвърто място по най-голямо въздействие върху околната среда. След жилищната, транспортната и хранителната индустрия, и бързата мода има огромен принос към замърсяването на околната среда – отговорна е за около една трета от всички микропластмаси, открити в океана и произвежда 20% от глобалните водни отпадъци. Освен това, „бързите модни“ дрехи се използват по-малко от пет пъти и генерират 400% повече въглеродни емисии от обикновените дрехи, които се използват средно 50 пъти. И въглеродният им отпечатък не е единственият проблем – за производството на текстилни влакна е необходимо да се обезлесяват гори, да се използват торове, пестициди, извличане на масло, транспорт, наред с други форми на замърсяване. И това не е всичко!
Освен при производството на нови дрехи, ние замърсяваме околната среда и като ги изхвърляме. Почти 93 милиона тона отпадъчни дрехи годишно постъпват в сметища по цял свят, или се изгарят. Ако тази практика продължава, до 2030 г. се очаква изхвърленият текстил да нарастне до 134 млн. тона годишно. Известен факт е, че модната индустрия е отговорна за 10% от всички вредни емисии в света, като само производството на дрехи насища атмосферата с 1,2 млрд. тона парникови газове за 12 месеца. Но защо продължаваме постоянно да купуваме нови и по-нови дрехи, и изхвърляме старите, които още стават за носене?
Проблемът с брандовете за бърза мода е, че дрехите, обувките и аксесоарите, предлагани от тези марки, са направени с много ниско качество материали, които не са устойчиви и, съответно, се късат/повреждат по-бързо. Това, всъщност, е и целта на тези брандове. Дрехи, служещи, докато са на мода, а след това – изхвърляни, за да се купи нещо от следващия тренд. Живеем в свят, в което да си в крак с модата вече не е прищявка, а необходимост. Непрекъснато сме бомбардирани от медии и инфлуенсъри, които оказват натиск върху нас да купуваме по-нови и модерни дрехи, само за да ги изхвърлим след един сезон.
За да бъде в крак с най-новите тенденции и нарастващия апетит на потребителите, бързата мода отдавна се измести от представянето само на 4 сезонни колекции. Гигантите на бързата мода като ZARA представят повече от 20 различни колекции годишно, а времето от дизайна до продажбата е приблизително 5 седмици. Нови брандове в ултра-бързата мода, като ASOS и Misguided, внасят нови продукти от дизайнерската маса в магазина за продажба само за седмица, или две, създавайки до 1000 нови артикула на месец.
По-малко от 1% от използваното облекло се рециклира в нови облекла, докато повечето се изгарят, или завършват в сметищата.
По същия начин, само малка част от пластмасите, идващи от модните опаковки, се рециклират (4% в Обединеното кралство), а останалата част се изгаря или заравя в сметища в продължение на стотици години.
И да ви отговорим на въпроса – не е невъзможно брандове като ZARA, H&M, ASOS и тн. да са екологични към момента, но някои от тези компании правят първи стъпки към тази промяна.
Заедно с тях обаче идват и много доказателства за опит за класически “грийнуошинг”.
Например, според Фондация „Променящи се пазари“, марки като ASOS заблуждават потребителите: „ASOS беше хванат да лъже своите клиенти. Чифт панталони ASOS, за които се твърди, че са „мономатериални“ и следователно „проектирани да бъдат рециклирани, всъщност представляват смес от 54% найлон и 46% полиестер – смес, невъзможна за рециклиране със съвременните технологии “. Резултатите също показват, че твърденията за устойчиви линии на 60% от модните компании от Великобритания и Европа, в това число Zara и H&M, са необосновани и подвеждат потребителите.
Въпреки това, някои марки правят стъпки в правилната посока.
H&M направиха кампанията Conscious, която насърчава потребителите да носят чанти със стари дрехи под предтекст, че H&M ще ги рециклира. Накратко: една чанта с дрехи срещу ваучер за отстъпка. Брандът H&M си е поставил научно обоснована цел за намаляване на емисиите на парникови газове до 2030г. Освен това се ангажира да използва 100% рециклирани или устойчиви материали до 2030г.
Подобни обещания определено носят надежда, но до 2030-а година има известно време, а промяната е добре да започне сега…
